ناگهان، آمازون از شما می خواهد که چیزی را بخرید که هرگز انتظارش را ندارید


screen-shot-2022-07-25-at-4-22-17-pm.png

کاملا غیر قابل باور

(اسکرین شات از تبلیغ آمازون.)

کریس ماتیشزیک/اسکرین شات

من احساس لرزش در آمازون دارم.

به نظر نمی رسد که کل چیز Whole Foods به این خوبی کار کند.

به نظر می رسد که کل کار راضی نگه داشتن کارکنان شما نیز به خوبی انجام نشده است.

و در مورد شناخت و درک کامل مشتریان از طریق تعقیب آنها، خوب، همانطور که اخیراً متوجه شدم آمازون در این امر به طرز نگران کننده ای ضعیف به نظر می رسد.

نگرانی قدیمی جف بزوس این است که با خرید ارائه دهنده مراقبت های بهداشتی من، One Medical، آن را برطرف کند. اما صادقانه بگویم، آمازون، ممکن است به زودی وضعیت معده من را کشف کنید، اما این به شما کمک نمی کند که من را در Whole Foods بفروشید.

در درونم همه اینها را هضم می‌کردم که خبر تحولی واقعاً شگفت‌انگیز به من رسید، اتفاقی که مرا به این فکر می‌کند که آیا جهان در مسیر جدیدی می‌چرخد.

می بینید، آمازون مبالغ هنگفتی را خرج می کند تا من — و شما را نیز — برای چیزی به نام کتاب بفروشد.

شاید این چیزها را به خاطر نداشته باشید، اما آمازون بنای اثیری عظیم خود را بر روی ستون های ادبیات جهان بنا کرد. مطمئنم همه نمی توانند شگفتی محض دریافت کتاب را روز بعد از سفارش کتاب به خاطر بیاورند.

بله، کتابفروشی ها و ناشران را خشمگین کرد، اما اکنون آمازون در حال ساختن کتابی خوب است.

برای اینجا، در یک آگهی جدیدآیا انسان های واقعی آنقدر در کتاب هایشان غرق می شوند که دنیاهای درون آن کتاب ها در مقابل چشمانشان زنده می شود.

هیولاها، شخصیت های کارتونی و اتفاقات عجیب و غریب دیگر رخ می دهند و خوانندگان ما متوجه آن نمی شوند. احتمالاً، زیرا آنها قبلاً همه آن را در ذهن خود می بینند.

نه، این یک ایده اصلی نیست. احتمالاً به همین دلیل است که آژانس تبلیغاتی آمازون مجبور شد پول زیادی را خرج کند تا آن را دراماتیک جلوه دهد.

اما هنوز آمازون در حال تبلیغ کتاب است. چه کسی تا به حال فکر می کرد؟

در پایان تبلیغ آمده است: «این احساس خواندن در انتظار است.

شخصاً، آن احساس خواندن به من کمک می‌کند که از آن احساس کاری، آن احساس آزاردهنده و آن احساس خدایا، دوباره به تأخیر افتاد، عبور کنم.

با این حال، یک جنبه مبهم‌تر از این تبلیغ و پیامی که آن را منتقل می‌کند، وجود دارد. اکثر بازیگران واقعی انسان در این تبلیغ به جای کتاب Kindle در حال خواندن یک کتاب کاغذی هستند.

آمازون برای طولانی‌ترین زمان Kindles را به من می‌فروشد. من فقط آن را انجام نمی دهم. من بیشتر از خوردن سوسک A La Plancha در یک برنامه تلویزیونی واقعی، Kindle نمی خواندم.

کتاب کاغذی با بو و شگفتی زنده است. کیندل با بی جانی زنده است.

فروش کتاب کاغذی در واقع بالا می روند، حتی اگر خوانندگان در حال کاهش باشد.

بنابراین من هنوز به سمت یک حس عجیب و غریب سوق می دهم که آمازون در حال تبلیغ کتاب است.

بعدش هر چی باشه؟ آمازون برنده کارفرمای سال؟


منبع: https://www.zdnet.com/article/suddenly-amazon-wants-you-to-buy-the-one-thing-youd-never-expect/#ftag=RSSbaffb68