اقتصاد اپلیکیشن یک مکاشفه باشکوه بوده است.
بیشتر از نظر فنی نادرست است
برگر کینگ اولین برند فست فود نیست که سعی کرده مشتریان را برای دانلود اپلیکیشن خود تشویق کند. به عنوان مثال، Chick-fil-A یک سیستم رانندگی دو زمینی ایجاد کرده است که در آن یک خط برای سفارش دهندگان تلفن همراه در نظر گرفته شده است.
مطمئنا الان از خنده کور شدی. این خنده دارترین کمپین “تو کاملا احمق هستی” است که تا به حال دیده اید.
من قبلاً احساس می کنم هو شما توسط یک هو دیگر تعقیب شده است.
اما برخی ممکن است فکر کنند که اگر به مشتریان خود بگویید که اگر برنامه شما را دانلود نکنند، نادان هستند، یک جنبه منفی دارد. ممکن است نشان دهد که بهترین کار فروش آن را انجام نداده اید، هر چقدر هم که فکر می کنید بی احترامی می کنید.
هر بار که اپل نتایج فصلی را ارائه می دهد، می توانید آن را مشاهده کنید.
همچنین: برگر کینگ علناً یک مشتری ناراضی را شرمنده کرد. بعد دوباره این کار را کرد
با این حال، مردم عموماً به برنامه‌ها تمایل دارند زیرا آسان، راحت هستند یا صرفاً به این دلیل که آنقدر به یک برند علاقه دارند که می‌خواهند به آن نزدیک‌تر باشند.
من فقط می پرسم زیرا به نظر می رسد برگر کینگ فکر می کند که آنها هستند.
همچنین: Chick-fil-A به تازگی از استارباکس ایده گرفته است (و ممکن است برخی از مشتریان از آن متنفر باشند)
نمونه ای از پیام های بیلبوردهای برگر کینگ: “افراد باهوش برنامه ما را دارند. دیگران هنگام فرود هواپیما کف می زنند.”
خالقان این آثار گفت Adweek که این نمونه ای از “بی احترامی” برند است.
به هر حال، پس از دیدن این کمپین، من چندان مطمئن نیستم.
می ترسم اگر قبلاً برنامه Burger King را روی تلفنم داشتم، وسوسه می شدم آن را حذف کنم. یا این از من احمقانه است؟
منبع: https://www.zdnet.com/article/burger-king-just-insulted-every-customer-who-doesnt-use-its-app/#ftag=RSSbaffb68
به طور کلی، خنده دار برگر کینگ واقعاً خنده دار است. چرا، این برند زمانی سعی کرد دلیل خوبی برای دانلود برنامه خود ارائه دهد این است که رستوران های آن واقعاً افتضاح هستند. خنده دار خوب همیشه عنصر بزرگی از حقیقت را در بر می گیرد.
پس چطور می شود: “افراد باهوش برنامه ما را دارند. دیگران عینک تقلبی می زنند.”
که مرا به این سؤال فلسفی سوق می دهد: آیا این مردم احمق هستند؟
همچنین: برگر کینگ به تازگی اعلامیه‌ای داد که واقعاً باعث شرمساری مک‌دونالد شد
شاید آنها سعی می کنند دنبال کنند دستور کشیش تیم کوک و سعی می کنند کمتر از تلفن های خود استفاده کنند. شاید آنها پروازهای بسیار عصبی هستند که وقتی هواپیما فرود می آید خیلی خوشحال می شوند، بنابراین کف می زنند.
همانطور که قیمت فست فودها همچنان در حال افزایش است، شاید مشتریان بیشتری احساس کنند که ارزشی که به آن عادت کرده اند را دریافت نمی کنند. شاید آنها راه هایی برای آشپزی ارزان تر در خانه پیدا کنند.